Brașovul intră în acest sezon de sărbători cu un brad de 26 de metri, mai înalt cu aproape trei metri decât cel care va fi aprins la New York. Orașul pregătește totodată peste 1,3 milioane de luminițe pentru decorul de Crăciun.

Anul acesta, Brașovul are toate motivele să privească cu mândrie spre Piața Sfatului. Bradul de Crăciun montat în centrul orașului măsoară 26 de metri și îl depășește pe cel de la Rockefeller Center, care are 23,16 metri, conform informațiilor publicate de organizatorii americani. Diferența este de 2,84 metri în favoarea Brașovului.

Bradul nu a venit de departe. A fost ales dintr-o pădure aflată în administrarea municipiului și adus în oraș în seara de 5 noiembrie.

Operațiunea a fost una de amploare. Arborele cântărește 9,8 tone și a avut nevoie de o platformă specială, de utilaje de mare tonaj și de închiderea temporară a circulației în centrul istoric. După ora 19.00, o macara l-a ridicat și l-a fixat în suportul pregătit pentru sărbători.

De cealaltă parte a oceanului, americanii au finalizat montarea bradului lor două zile mai târziu, pe 7 noiembrie.

Deși este mai scund decât cel de la Brașov, bradul de la Rockefeller Center este mai greu cu aproximativ o tonă: are 11 tone. Este un molid norvegian în vârstă de circa 75 de ani, cu o coroană lată de aproximativ 15 metri. A fost transportat de la West Edmeston, o localitate din statul New York, aflată la aproximativ 320 de kilometri de centrul orașului.

Pentru decorarea lui vor fi folosite peste 50.000 de beculețe LED multicolore, întinse pe aproape opt kilometri de cablu. În vârf va fi așezată celebra stea Swarovski: 408 kilograme, 70 de raze, trei milioane de cristale, proiectată de arhitectul Daniel Libeskind.

Aprinderea oficială este programată pentru 2 decembrie 2026, în cadrul unei ceremonii televizate. Tradiția de la Rockefeller Center are o istorie de aproape un secol: a început în 1931, când muncitorii care construiau complexul au ridicat un brad decorat cu ornamente făcute de mână.

Brașovul mizează pe lumină, nu doar pe înălțime

Dacă la New York numărul de luminițe pentru brad se oprește la 50.000, Brașovul pregătește pentru întregul oraș un decor mult mai amplu: peste 1,3 milioane de luminițe de Crăciun.

Patronatul European al Femeilor de Afaceri PEFA, în parteneriat instituțional cu Ministerul Apărării Naționale, organizează, în data de 12 noiembrie 2026, la Palatul Cercului Militar Național din București, Gala Excelența în Business 2026, un eveniment de referință dedicat recunoașterii performanței, excelenței profesionale și contribuției remarcabile la dezvoltarea economiei românești.

Gala reunește reprezentanți ai autorităților publice centrale, ai mediului diplomatic, ai instituțiilor financiare, lideri ai marilor companii, antreprenori, personalități din mediul academic și reprezentanți ai societății civile, într-un cadru de înaltă reprezentare instituțională și economică.

Excelența reprezintă  rezultatul unei viziuni asumate, al responsabilității și al capacității de a genera valoare durabilă pentru economie și societate. Gala Excelența în Business 2026 își propune să aducă în prim-plan organizațiile și liderii care demonstrează că România dispune de resursele, competențele și viziunea necesare pentru a construi un viitor economic sustenabil.

Andreea Negru, președinta PEFA: „Excelența trebuie recunoscută, susținută și transformată într-un reper pentru întreaga economie. Gala Excelența în Business este mai mult decât un eveniment de premiere. Este o declarație de încredere în potențialul economiei românești, în forța antreprenoriatului și în capacitatea liderilor de a construi, prin viziune și responsabilitate, proiecte cu impact real asupra societății. Excelența nu este o destinație, ci un angajament permanent față de performanță, integritate și progres. Iar responsabilitatea noastră, ca organizație patronală, este să susținem acest angajament și să construim punți solide între antreprenoriat, instituții și societate”.

Lorena Stoian, prim-vicepreședinta PEFA: „Performanța devine cu adevărat valoroasă atunci când inspiră, unește și generează oportunități pentru ceilalți. În spatele fiecărei companii de succes se află oameni, echipe, decizii curajoase și ani de muncă susținută. Gala Excelența în Business este despre acești oameni și despre capacitatea lor de a transforma ideile în rezultate, provocările în soluții și ambițiile în proiecte durabile. Ne dorim ca această Gală să fie o platformă de conectare între lideri, de consolidare a relațiilor de business și de dezvoltare a unor noi parteneriate strategice.Credem într-un mediu economic în care colaborarea, profesionalismul și respectul reciproc constituie fundamentul succesului”.

Prin proiectele sale, PEFA promovează  un model de leadership bazat pe competență, dialog și responsabilitate, în care fiecare inițiativă valoroasă poate contribui la dezvoltarea întregii comunități. Adevărata excelență nu se măsoară exclusiv în rezultate financiare, ci și în impactul pe care îl lăsăm în urma noastră, în oamenii pe care îi inspirăm și în oportunitățile pe care le creăm pentru generațiile viitoare.

20 de premii dedicate educației, excelenței și performanței în business

În cadrul Galei Excelența în Business 2026 vor fi acordate 20 de premii și distincții de excelență, prin care vor fi recunoscute performanțele remarcabile ale companiilor, instituțiilor și liderilor care contribuie la dezvoltarea și consolidarea economiei României. Distincțiile vor evidenția excelența în domenii strategice precum energia, infrastructura, industria, serviciile financiare, tehnologia, inovația, antreprenoriatul, dezvoltarea sustenabilă și responsabilitatea corporativă, reflectând diversitatea, competitivitatea și potențialul mediului economic românesc. Un moment special al Galei va fi dedicat excelenței în educație și performanței în sistemul național de apărare. Vor fi recompensați tineri din instituțiile militare de învățământ care s-au remarcat prin rezultate academice și realizări de excepție, atât la nivel național, cât și internațional. Totodată, vor fi acordate distincții speciale reprezentanților sistemului național de apărare, în semn de apreciere pentru profesionalismul, leadershipul și contribuția lor la consolidarea securității și stabilității României. Prin această inițiativă, Patronatul European al Femeilor de Afaceri – PEFA își reafirmă angajamentul de a promova excelența, meritocrația și leadershipul responsabil, aducând în prim-plan modele de succes și bune practici care inspiră noile generații, stimulează investițiile și antreprenoriatul și consolidează parteneriatele strategice dintre mediul economic, instituțiile publice, sistemul educațional și cel de apărare. Gala Excelența în Business 2026 reprezintă, astfel, nu doar o celebrare a performanței, ci și o platformă de dialog, recunoaștere și colaborare, construită în jurul unei viziuni comune: o Românie competitivă, puternică și orientată către viitor.

Organizarea Galei Excelența în Business 2026 este posibilă datorită implicării unui număr important de parteneri din sectoare economice diverse, care împărtășesc valorile performanței, profesionalismului și dezvoltării durabile: Partener instituțional- Ministerul Apărării Naționale, parteneri susținători – BCR, Garanti BBVA, Pluxee România, CANCOM, PPC România, Exim Banca Românească, UNSAR, Electrica, Austrotherm, Cloud9 Evolution, International Alexander, Hidroelectrica, Transelectrica, ANSI, AES – Advanced Energy Services, L&A, DO Security, ADAA, L&A Leaders Forum,  Light Tour, Diana Dragomir & Asociații, Magnolia.ro, Sabon, Bilbor, Cotnari, Pfanner, Royal Events, Cosmetrice, Chocoland, Laura Baldini, Natural Beauty by Laura Baldini, Amirah, Conivon, Epicurio.ro, Fitness Boutique, Rapid Medical, Galinni și Meidi. Parteneri media: Antena 3CNN, Agerpres, Financial Intelligence, Club Economic, Transilvania Business, Ziarul Bursa, IAMNews, stiripesurse.ro, News.ro, Profit.ro, InvesTenergy, The Diplomat, EM360, Clubantreprenor.ro, Focus Energetic, Money.ro, Energy Industry Reviews, NewsOne,. Partener  monitorizare presa: Klarmedia.

„Ce se întâmplă cu viața mea de acum?” Este una dintre primele întrebări care pot apărea atunci când un om află că are boală cronică de rinichi și că, într-un stadiu avansat, ar putea avea nevoie de dializă. Peste această întrebare se așază frica, scenariile construite în minte și toate lucrurile pe care crezi că le știi despre un diagnostic care îți poate schimba viața. Fresenius NephroCare lansează PERSPECTIVE, o nouă etapă în seria de campanii prin care a ales să vorbească despre boala cronică de rinichi dincolo de limbajul strict medical, aducând în centru oamenii, emoțiile și viețile care continuă după diagnostic.

În ultimii ani, Fresenius NephroCare a ales cinematografia pentru a deschide conversații despre experiența pacienților cu boală cronică de rinichi. În 2024, Nephro 1 a adus în prim-plan viața pacienților dializați, iar în 2025, Nephro 2 a mers mai aproape de dimensiunea personală a diagnosticului și de felul în care oamenii își găsesc resursele pentru a merge mai departe. PERSPECTIVE continuă această direcție, dar schimbă unghiul. De data aceasta, aceeași veste este privită prin ochii mai multor oameni care ajung să o trăiască împreună.

Ideea campaniei pornește de la un adevăr simplu, acela că o veste grea nu se oprește la persoana care o primește. Ea ajunge în cuplu, în familie și în relația cu oamenii care vor deveni parte din noul parcurs medical. De aici și promisiunea care stă la baza campaniei – nicio veste grea nu trebuie dusă singur.

PERSPECTIVE spune povestea unui pacient care merge la analize și primește un diagnostic neașteptat, dar povestea nu rămâne doar a lui. Printr-un film interactiv, spectatorul poate alege să urmărească aceeași experiență din perspectiva pacientului, a soției sale, a medicului sau a asistentei. Pe măsură ce schimbă punctul de vedere, apar alte întrebări, alte emoții și alte informații. Ceea ce părea o singură poveste devine, astfel, o experiență colectivă.

Urmărește filmul interactiv PERSPECTIVE aici

„Am apreciat încă de la prima prezentare ideea de interactivitate și felul în care informația relevantă este integrată în parcursul narativ. Pentru noi, a fost important ca informația să nu fie separată de poveste, ci să devină parte din experiența personajelor. Limbajul cinematografic ne ajută să traducem informația medicală într-un mod accesibil și să construim punți emoționale cu publicul larg. Pentru că, dincolo de tratament, există o viață care continuă – muncă, familie, relații și planuri.” – Raluca Scutelnicu, Marketing Manager Fresenius NephroCare 

Pe măsură ce povestea avansează, PERSPECTIVE începe să demonteze câteva dintre necunoscutele care pot face ca diagnosticul să pară și mai greu de dus. Da, ședințele de hemodializă durează aproximativ patru ore și au loc de trei ori pe săptămână. Dar asta nu înseamnă că viața se oprește în zilele rămase. Există pacienți care continuă să lucreze, să călătorească și să își păstreze o parte importantă din rutina lor, cu adaptările necesare.

Filmul vorbește și despre faptul că pacientul are opțiuni. Există mai multe forme de tratament, inclusiv hemodiafiltrarea (HDF), iar pentru unii pacienți parcursul medical poate include, în anumite situații, perspectiva unui transplant renal.

Dincolo de informația despre tratament, campania pune accent pe o dimensiune despre care se vorbește mai puțin: ce se întâmplă cu omul după ce primește diagnosticul. Cum își reorganizează planurile? Cum vorbește despre boală cu cei apropiați? Cum își păstrează sentimentul că viața lui continuă să îi aparțină?

De aceea, PERSPECTIVE aduce în aceeași conversație și sprijinul emoțional. Terapia și suportul psihologic pot deveni resurse importante pentru pacient și familia lui atunci când trebuie să se adapteze la un diagnostic și la o nouă realitate. Să ai pe cineva care îți explică ce urmează este important. Să ai pe cineva cu care poți vorbi despre ceea ce simți poate fi la fel de important.

Această componentă a fost dusă mai departe și în podcastul „Acasă la Măruță”, unde Doctor Mihail, Dana Rogoz și psihologul Florin Botoșineanu, din cadrul Fresenius NephroCare, au discutat despre momentul primirii unei vești dificile, impactul bolii cronice de rinichi asupra pacientului și familiei și rolul sprijinului psihologic în procesul de adaptare. Ascultă podcastul aici – https://www.youtube.com/watch?v=sH3YRL7E_J8

Prin PERSPECTIVE, Fresenius NephroCare continuă o conversație începută prin campaniile Nephro 1 și Nephro 2, construind de la an la an o imagine mai complexă asupra vieții cu boală cronică de rinichi. Dacă primele filme au vorbit despre viața de zi cu zi a pacienților și despre resursele interioare necesare pentru a merge mai departe, noul proiect privește momentul în care toate aceste lucruri sunt încă necunoscute. Este momentul în care diagnosticul se așează, întrebările apar, iar perspectiva asupra viitorului începe să se schimbe.

Află mai multe despre boala cronică de rinichi pe www.schimbaperspectiva.ro.