Kaufland România lansează un nou concept de drogherie și înfrumusețare in-store, printr-un proiect pilot în magazinul de pe strada Barbu Văcărescu. Construit în jurul ideii de „Me time”, spațiul reamenajat aduce împreună un sortiment extins, zone dedicate tendințelor de beauty și servicii de îngrijire și înfrumusețare. Clienții pot descoperi aproximativ 4.000 de articole. O parte dintre acestea sunt disponibile și în celelalte magazine Kaufland, iar noul spațiu completează oferta cu peste 600 de produse noi în sortiment.

Produsele sunt organizate în zone tematice, care fac cumpărăturile mai intuitive și îi ajută pe clienți să găsească rapid produsele potrivite rutinei și preferințelor lor. În zona „Nou în sortiment” pot descoperi produsele recent introduse, iar în „Trend”, produse care reflectă cele mai noi tendințe din beauty. Pentru îngrijirea tenului, „Mask Bar” oferă o selecție variată de măști, iar „Korean Beauty” reunește produse și rutine inspirate de cosmetica coreeană. Zona de parfumerie include parfumuri arăbești, tot mai apreciate și căutate de consumatori.

Bevola, marca proprie de drogherie Kaufland, beneficiază de un spațiu de prezentare dedicat, cu un design care reflectă identitatea modernă a brandului și pune în valoare formulele premium. Portofoliul este în curs de dezvoltare și va fi extins până în luna noiembrie. Sortimentul extins include și produse de make-up de la branduri precum Essence, Catrice, Avon sau Rimmel, cu opțiuni pentru diferite nevoi, preferințe și ocazii.

„Ne dorim ca, în magazinele Kaufland, clienții să găsească într-un singur loc atât produsele de uz zilnic, cât și o ofertă relevantă pentru îngrijirea personală. Noul concept Beauty dezvoltă această experiență de one-stop-shop, printr-un sortiment diversificat, recomandări personalizate și servicii de înfrumusețare”, declară Valer Hancaș, Director de Comunicare și Corporate Affairs, Kaufland România.

Experiența din magazin este completată de AI Beauty Mirror, o oglindă inteligentă care analizează tenul și oferă recomandări cosmetice personalizate. La Nail Bar, clienții pot beneficia de sesiuni rapide de manichiură și îngrijire a unghiilor, iar în zona de consiliere dedicată și testare make-up pot participa la lecții de automachiaj de 15 minute. Specialiștii oferă și consiliere pentru îngrijirea tenului, cu produse din sortimentul Kaufland.

Clienții pot testa produsele din sortimentul Kaufland în cadrul sesiunilor de make-up și la Nail Bar, de luni până sâmbătă, între orele 12:00 și 16:00: o zi este dedicată manichiurii, una make-up-ului. Aceștia pot accesa serviciile prin cupoanele din aplicația Kaufland Card XTRA, disponibile în secțiunea „Beneficii XTRA – Cupoane XTRA”. Pentru fiecare serviciu, activarea cuponului presupune utilizarea de puncte XTRA.

Noul concept Kaufland Beauty Zone propune un spațiu dedicat universului de beauty, în care selecția de produse și amenajarea creează o experiență de cumpărare plăcută și intuitivă. Culoarele generoase, rafturile joase și iluminarea integrată asigură o mai bună vizibilitate a produselor și facilitează orientarea în magazin. Tonurile calde, designul modern și noua pardoseală se completează armonios și fac spațiul mai primitor.

Studiu: 3 din 4 femei din mediul urban au o rutină de îngrijire a pielii

Un studiu național realizat de Kaufland România, în parteneriat cu iZi Data*, arată că 62% dintre femeile din mediul urban consideră hipermarketul un loc convenabil pentru mai multe cumpărături într-o singură vizită. Noul concept Beauty Zone răspunde acestei preferințe și interesului pentru îngrijirea personală: 3 din 4 respondente au o rutină de îngrijire a pielii, iar dintre acestea, peste jumătate folosesc și produse de protecție solară.

Aproape jumătate dintre respondente asociază produsele de îngrijire și înfrumusețare cu necesitatea și, în aceeași proporție, cu starea de bine, iar 36% cu răsfățul. În alegerea produselor, potrivirea cu tipul de piele sau păr (50%), eficiența (49%) și raportul calitate-preț (48%) contează mai mult decât brandul (16%).

În rândul Gen Z, cosmeticele coreene sunt prima alegere pentru 40% dintre respondenții care au o preferință privind originea produselor. Interesul se îndreaptă și către alternativele accesibile: 73% dintre respondenții acestei generații au auzit de produsele de tip „dupe”, care oferă beneficii sau experiențe de utilizare similare produselor premium, la prețuri mai mici.

*Studiul a fost realizat în perioada 25–27 septembrie 2026, prin chestionare online, pe un eșantion total de 663 de respondenți. Rezultatele despre femei se bazează pe 445 de respondente de peste 18 ani, din mediul urban, utilizatoare de internet, iar analiza Gen Z include 91 de respondenți.

Talentul contează. Dar, pentru a-l transforma într-o profesie, talentul are nevoie de mai mult: educație, instrumentele potrivite, oameni de la care să înveți și, uneori, de oportunitatea care îți oferă acel prim pas.

De aici a pornit CUPIO Scholarship, un program prin care Cupio își propune să susțină următoarea generație de profesioniști din industria de nail art și să ofere acces la educație și resurse celor care au pasiunea și ambiția de a construi un drum profesional în acest domeniu.

Prin CUPIO Scholarship, 10 persoane vor primi câte o bursă completă, care include un curs de bază acreditat și un kit profesional cu produse Cupio.

Programul se desfășoară în București, Timișoara, Cluj-Napoca și Târgoviște, Dâmbovița, alături de șase traineri Cupio: Delia Matei, Ariana Hashemi, Aura Bakoș, Iulia Bota, Sandra Miclăuș și Loredana Cîrstea.

De la pasiune la profesie.

Drumul către o carieră în industria de beauty nu începe întotdeauna în aceleași condiții. Pentru unii există talent și creativitate, dar lipsește pregătirea profesională. Pentru alții, accesul la produse, instrumente sau cursuri poate fi o barieră. Iar uneori lipsește pur și simplu contextul potrivit pentru a începe.

CUPIO Scholarship a fost creat tocmai pentru a reduce aceste bariere.

Fiecare dintre cele 10 burse pune la dispoziția câștigătoarelor două dintre resursele esențiale pentru începutul unui drum profesional: educația și instrumentele de lucru.

Cursurile de bază acreditate vor fi susținute de trainerii Cupio implicați în program, iar fiecare bursieră va primi și un kit profesional cu produse Cupio.

Programul nu se adresează celor care „știu deja tot”. Din contră.

CUPIO caută pasiune, creativitate, ambiție și dorința reală de a învăța.

Cum poți obține una dintre cele 10 burse CUPIO Scholarship

Procesul de înscriere și selecție este construit în patru pași.

1. Spune-ne de ce îți dorești bursa

Primul pas are loc pe contul de Instagram Cupio. Fiecare dintre cei șase traineri implicați în program va avea o postare dedicată CUPIO Scholarship.

Pentru a intra în selecție, participantele trebuie să lase un comentariu la postarea trainerului ales și să spună de ce își doresc această bursă și de ce consideră că sunt potrivite pentru oportunitate.

Pentru fiecare trainer, cele 10 comentarii care vor strânge cele mai multe like-uri vor merge mai departe în procesul de selecție.

2. Arată-ne creativitatea ta

Următorul pas pune accentul pe creativitate și autenticitate.

Fiecare participantă va realiza 3 postări despre produsele Cupio pe care le iubește. Nu există un format impus și nu căutăm conținut perfect.

Vrem să descoperim perspectiva fiecărei participante, modul în care își exprimă creativitatea și relația sa autentică cu brandul și produsele Cupio.

3. Citește regulamentul

Înainte de înscrierea finală, participantele trebuie să citească regulamentul oficial al programului, pentru a cunoaște toate condițiile și etapele CUPIO Scholarship.

4. Completează formularul de înscriere

Ultimul pas este completarea formularului oficial. Aici, participantele ne vor spune mai multe despre ele, despre motivația lor și vor adăuga linkurile către cele trei postări realizate în etapa creativă.

Calendarul CUPIO Scholarship

Înscrierile pentru CUPIO Scholarship se deschid pe 1 octombrie și se încheie pe 10 noiembrie.

Pe 20 noiembrie vor fi anunțate cele 10 persoane selectate pentru bursele complete.

Pentru ele, acel moment poate însemna mai mult decât câștigarea unui curs. Poate fi începutul unui drum profesional construit în jurul unei pasiuni pe care au avut curajul să o ducă mai departe.

Pentru Cupio, CUPIO Scholarship înseamnă o investiție în oameni, în educație și în următoarea generație de profesioniști din industria de nail art.

10 burse. 10 noi începuturi.

CUPIO SCHOLARSHIP. Talentul tău merită un început.

Înscrierile sunt deschise în perioada 1 octombrie – 10 noiembrie.

Aplică pe beauty.cupio.ro/scholarship/

Peptidele, exozomii, PDRN și ingredientele care susțin bariera cutanată se află în centrul noilor lansări de beauty din 2026, pe măsură ce industria cosmetică se îndreaptă către formule inspirate din biotehnologie și medicina regenerativă. În locul produselor care promit doar hidratare sau un efect imediat de „glow”, brandurile pun accent tot mai mare pe reziliența pielii, repararea barierei cutanate și susținerea proceselor naturale ale pielii. 

Potrivit Vogue, una dintre schimbările importante ale anului este interesul crescut pentru peptide, ingrediente deja cunoscute în industria cosmetică, dar folosite în formule tot mai sofisticate. Acestea apar în seruri și tratamente dedicate fermității și aspectului pielii, iar tendința este legată de interesul mai larg pentru „skin longevity”,  ideea de a menține pielea sănătoasă și rezistentă pe termen lung, nu doar de a corecta semnele vizibile ale îmbătrânirii. Vogue notează că în 2026 formulele cosmetice se concentrează tot mai mult pe sănătatea celulară, peptide, antioxidanți și tehnologii de livrare a ingredientelor active.

În paralel, ectoinul câștigă vizibilitate ca ingredient destinat protejării și hidratării pielii. Derivat dintr-un aminoacid natural, acesta este prezentat ca un ingredient capabil să susțină bariera cutanată și să ajute pielea să facă față factorilor de stres din mediul înconjurător. Vogue a identificat ectoinul printre ingredientele cu o creștere puternică a interesului în 2026.

O altă direcție care se regăsește în lansările din acest an este beauty-ul regenerativ, categorie în care sunt promovate ingrediente precum exozomii și PDRN. Exozomii de origine vegetală sunt utilizați de industria cosmetică drept o nouă platformă pentru formule orientate spre regenerarea și îmbunătățirea aspectului pielii. În aprilie 2026, compania dsm-firmenich a anunțat lansarea EXOVIVE LIFT, un ingredient cosmetic pe bază de exozomi derivați din plante.

Totuși, apariția unui ingredient într-un număr tot mai mare de produse nu înseamnă automat că toate promisiunile de marketing sunt confirmate clinic. O analiză publicată în septembrie 2026, bazată pe 368 de seruri anti-aging lansate în ultimii ani, arată că peptidele rămân printre cele mai frecvente ingrediente, în timp ce pentru PDRN și exozomi există încă mai puține dovezi clinice privind eficiența aplicării topice decât pentru ingredientele consacrate.

Tendința este vizibilă și în lansările comerciale din această toamnă. Printre produsele noi se regăsesc seruri cu peptide, tratamente pentru repararea barierei cutanate, formule cu retinal și produse care combină machiajul cu ingrediente de îngrijire. Această abordare transformă produsele multifuncționale într-o direcție importantă a pieței de beauty din 2026.