Seapuri – brandul coreean de skincare și haircare care cucerește piața internațională prin puterea oceanului și inovația coreeană Seapuri, brand coreean de beauty construit în jurul conceptului „Sea + Purify”, își consolidează rapid poziția pe piața internațională printr-o combinație de ingrediente inspirate din puterea oceanului, formule orientate spre rezultate și o strategie de comunicare adaptată noii generații de consumatori.

Seapuri a obținut ceea ce brandul numește „2025 Global Triple Crown”

În mai puțin de un an de la intrarea pe piața nord-americană, Seapuri a obținut ceea ce brandul numește „2025 Global Triple Crown”, fiind recunoscut simultan prin trei dintre cele mai importante ecosisteme de beauty și e-commerce: Amazon, TikTok și Olive Young. Brandul a primit Amazon Top Brand Awards 2025 – Rookie Award, a fost recompensat cu TikTok UGC Most Viral Moment Award și a obținut Olive Young 2025 Global Trend Rookie Award – o performanță care confirmă tracțiunea internațională a brandului.

De la puterea oceanului la formule cu rezultate vizibile Filosofia Seapuri pornește de la trei elemente: Fresh Cooling, Clean Sea Water și Marine Botany. Brandul combină puritatea asociată resurselor marine cu cercetarea cosmetică și dezvoltă produse pentru îngrijirea părului, scalpului, tenului și corpului. Unul dintre cele mai interesante elemente ale universului Seapuri este abordarea de tip „skinification of scalp” – tratarea scalpului cu aceeași atenție acordată pielii feței.

Printre produsele care au contribuit la notorietatea internațională a brandului se numără Scalpy Hair Serum, un ser destinat susținerii unui păr cu aspect mai dens și mai sănătos, și Scalpy Bubble Tonic, un tonic spumant conceput pentru curățarea, exfolierea și îngrijirea scalpului. Scalpy Hair Serum utilizează ingrediente precum acid salicilic, dexpanthenol, L-menthol și apă glaciară, iar formula este concepută fără minoxidil. Aplicatorul cu trei bile metalice contribuie la o aplicare precisă și la masajul scalpului.

În prezentarea internațională a brandului, Scalpy Hair Serum este menționat ca fiind aprobat în cinci studii clinice. Skincare coreean cu o abordare orientată spre bariera pielii Seapuri nu se limitează la haircare. Linia facială aduce aceeași filozofie a formulelor concentrate și a ingredientelor atent selecționate. Shavik Glacier Toner este dedicat hidratării intense, calmării pielii și susținerii barierei cutanate, fiind testat pentru piele sensibilă și pentru efectul de calmare. Spicuraxel Pore Ampoule aduce în prim-plan o abordare inovatoare: formula conține 30.000 ppm de spicule, ingrediente care urmăresc stimularea procesului natural de reînnoire a pielii și îmbunătățirea aspectului porilor.

Produsul este susținut de două teste clinice. Gama este completată de Shavik Glacier Cream, o cremă hidratantă și nutritivă orientată către îngrijirea pielii cu imperfecțiuni și susținerea regenerării pielii.Pentru Seapuri, frumusețea nu se oprește la față.

Body Mist combină exfolierea delicată cu hidratarea și oferă o aplicare practică prin pulverizare 360°. Un brand construit pentru era TikTok Unul dintre principalele motoare ale creșterii Seapuri a fost conținutul generat de creatori și consumatori. În mai puțin de șapte luni, strategia de comunicare a brandului a contribuit la peste 1 miliard de vizualizări cumulate în ecosistemul TikTok, Instagram, YouTube, gifting și conținut realizat de ambasadori.

Seapuri peste 780 de milioane de vizualizări pe TikTok și Instagram

Prezentarea internațională Seapuri indică, de asemenea, peste 780 de milioane de vizualizări pe TikTok și Instagram în șase luni. În cazul produselor pentru scalp și păr, conținutul „before & after”, rezultatele vizibile și experiențele creatorilor au avut un rol important în construirea notorietății brandului. O nouă etapă pentru Seapuri Portofoliul Seapuri continuă să se extindă, iar cele mai recente lansări aduc brandul și mai aproape de zona de scalp care și haircare avansat.

Noile Scalp Root Vital Shampoo și Scalp Root Vital Treatment completează universul Scalpy printr-o rutină dedicată atât scalpului, cât și firului de păr. Șamponul urmărește îndepărtarea excesului de sebum și a reziduurilor, contribuind la reechilibrarea scalpului, și combină ingrediente precum niacinamide, acid salicilic, biotină și extracte botanice. Formula este prezentată fără sulfați, siliconi, parabeni, MIT/CMIT, uleiuri minerale și coloranți artificiali. Tratamentul completează rutina prin ceramide, panthenol și aminoacizi, cu rol în hrănirea scalpului și îmbunătățirea aspectului și senzației părului. Seapuri – K-Beauty cu ambiții globale Ascensiunea Seapuri este rezultatul unei combinații rare: o identitate de brand clară, produse cu ingrediente și concepte ușor de comunicat, rezultate susținute prin testare, conținut viral și validare din partea unor platforme internaționale importante. De la recunoașterea obținută pe Amazon și TikTok până la premiul Olive Young, Seapuri demonstrează că noua generație de K-Beauty nu se bazează doar pe popularitatea ingredientelor coreene, ci pe capacitatea de a crea produse relevante și ușor de integrat în rutinele consumatorilor.

Despre Seapuri

Seapuri este un brand coreean de beauty al cărui nume combină conceptele „Sea” și „Purify”, reflectând filosofia sa bazată pe puritatea oceanului și îngrijirea cosmetică modernă. Brandul dezvoltă produse pentru păr și scalp, ten și corp, combinând ingrediente inspirate din mediul marin cu tehnologii și formule dezvoltate pentru nevoile consumatorilor moderni.

Portofoliul include Scalpy Hair Serum, Scalpy Bubble Tonic, Shavik Glacier Toner, Shavik Glacier Cream, Spicuraxel Pore Ampoule, Lashrum Eyelash Serum și Body Mist, alături de noile produse dedicate îngrijirii scalpului și părului.

Toamna aduce temperaturi mai scăzute, vânt, aer mai uscat și schimbări bruște de temperatură între interior și exterior. Toți acești factori pot afecta aspectul și confortul pielii, care poate deveni mai uscată, sensibilă sau lipsită de strălucire. De aceea, odată cu schimbarea anotimpului, este momentul potrivit să ne adaptăm rutina de îngrijire a tenului.

Cum afectează toamna fiecare tip de ten

Tenul normal

Este unul echilibrat cu o textură netedă și fină și fără imperfecțiuni vizibile. Acesta are pori mici, prin care se elimină o cantitate mică de sebum, și nu este predispus, în general, la afecțiuni specifice.

Toamna, rutina de îngrijire trebuie adaptată în funcție de condițiile specifice. Aerul mai uscat și temperaturile mai scăzute pot să deshidrateze mai rapid pielea și din acest motiv hidratarea pielii este în continuare esențială. În plus, chiar dacă soarele nu este la fel de intens, protecția solară trebuie păstrată în continuare pentru a preveni efectele îmbătrânirii premature cauzate de expunerea la radiațiile UV.

Tenul uscat

Pe timp de toamnă, tenul uscat are cel mai des de suferit din cauza deshidratării mai accentuate cauzate de temperaturile mai scăzute și de vântul mai intens. Roșeața și senzațiile de mâncărime sau iritație a pielii pot fi mai frecvente, iar atenția acordată îngrijirii trebuie intensificată.

Acum, sunt recomandate produse blânde cu pielea care să protejeze eficient și să nu irite în exces. De exemplu, pentru curățare și exfoliere, sunt recomandate loțiuni cu ingrediente cât mai naturale, cu acțiune calmantă și antiiritantă, care să nu aibă în componență alcool și care să lase tenul curat și proaspăt.

Tenul mixt

Toamna aduce modificări importante la nivelul condițiilor de mediu. Nevoia de hidratare pentru tenul mixt este la fel de importantă, deoarece acesta reacționează puternic la factorii externi, dar și interni, fiind necesar acum un control accentuat al stimulilor care afectează țesuturile.

O combinație între pielea grasă, care produce sebum mai ales în zona T (frunte, nas, bărbie), și uscată, un ten mixt are nevoie de produse care să matifieze zonele cu tendință acneică și să calmeze porțiunile mai uscate, cum sunt obrajii și gâtul. Poți introduce în rutina zilnică de îngrijire o apă micelară pentru demachiere, dar și creme hidratante de zi și de noapte.

Tenul gras

Tenul gras este cel mai des întâlnit în rândul populației adulte, fiind caracterizat de un exces de sebum, pori dilatați și vizibili, puncte negre și formarea frecventă de coșuri pe față. Odată cu instalarea toamnei, secreția de sebum se poate diminua, dar hidratarea este la fel de importantă deoarece lipsa apei din țesuturi poate favoriza, la rândul ei, apariția acneei.

Tenul acneic

Tenul acneic prezintă puncte negre sau albe, coșuri sau uneori pustule umplute cu puroi, ori chiar chisturi de diferite dimensiuni pe față sau pe corp. Chiar dacă pe timpul verii secreția de sebum este mai intensă, îngrijirea atentă a acestui tip de piele trebuie făcută și pe timp de toamnă. Factorii de mediu sau un ritual precar de întreținere pot conduce la iritarea pielii și înfundarea porilor. De aceea, acest tip de afecțiune trebuie ținut sub control printr-o rutină atentă și potrivită.

Un gel sau o spumă ușoară sunt ideale pentru demachiere, iar o cremă sau un gel hidratant sunt esențiale pentru a echilibra și a restabili pH-ul pielii. Ocazional, un exfoliant blând va ajuta la îndepărtarea celulelor moarte care cauzează erupțiile de pe față și blocarea porilor.

Pași de îngrijire a tenului toamna

Curățarea blândă

O piele sănătoasă începe cu o curățare corectă. Toamna, este recomandat să eviți produsele foarte agresive, care pot îndepărta excesiv lipidele naturale ale pielii și pot accentua senzația de uscăciune.

Alege un produs de curățare delicat, potrivit tipului tău de ten, și evită apa foarte fierbinte. Curățarea de dimineață și seară ajută la îndepărtarea impurităților, a excesului de sebum și a produselor cosmetice, pregătind pielea pentru pașii următori.

Hidratarea devine esențială

Pe măsură ce temperaturile scad, pielea poate pierde mai ușor apă. O cremă hidratantă potrivită ajută la menținerea confortului și la susținerea barierei naturale a pielii.

Pentru tenul uscat, pot fi utile formule mai hrănitoare, în timp ce tenul mixt sau gras poate beneficia de texturi mai ușoare, dar care oferă suficientă hidratare. Ingrediente precum acidul hialuronic, glicerina, ceramidele și pantenolul sunt frecvent întâlnite în produsele destinate hidratării.

Nu renunța la protecția solară

Faptul că zilele devin mai reci sau mai înnorate nu înseamnă că protecția solară trebuie eliminată din rutină. Radiațiile UV pot afecta pielea pe tot parcursul anului.

Aplicarea zilnică a unui produs cu protecție solară, adaptat tipului de ten și nivelului de expunere, rămâne unul dintre cei mai importanți pași pentru îngrijirea pielii.

Exfolierea: mai puțin poate însemna mai bine

Exfolierea poate contribui la îndepărtarea celulelor moarte și la obținerea unui aspect mai luminos al pielii. Totuși, exfolierea prea frecventă poate irita și sensibiliza tenul.

Toamna, este mai important să păstrezi echilibrul decât să folosești cât mai multe produse. Introdu treptat exfolianții în rutină și acordă atenție reacției pielii. Dacă apar usturime, roșeață persistentă sau descuamare accentuată, este indicat să reduci frecvența sau să întrerupi produsul.

Ai grijă și la buze și zona ochilor

Vântul și temperaturile scăzute pot afecta în special zonele mai delicate ale feței. Buzele pot deveni uscate și crăpate, iar pielea din jurul ochilor poate căpăta un aspect mai deshidratat.

Un balsam de buze emolient și o cremă hidratantă potrivită pentru zona ochilor pot deveni aliați utili în sezonul rece. Evită să freci sau să agresezi aceste zone.

Hidratarea începe și din interior

Produsele cosmetice nu sunt singurul element important pentru aspectul pielii. O alimentație echilibrată, consumul adecvat de lichide, somnul suficient și un stil de viață sănătos contribuie la starea generală a organismului și, implicit, la aspectul pielii.

În plus, aerul încălzit artificial din locuințe poate fi foarte uscat. Aerisirea regulată și menținerea unui nivel confortabil de umiditate în încăperi pot ajuta la reducerea senzației de uscăciune.

O rutină simplă este adesea suficientă

Toamna nu este neapărat momentul pentru a introduce simultan numeroase produse noi. O rutină simplă și consecventă poate fi mai ușor de urmat și de evaluat.

Un exemplu de rutină de bază poate include:

• Dimineața: curățare delicată, hidratare și protecție solară.
• Seara: demachiere/curățare, un produs hidratant și, dacă este necesar, tratamente adaptate nevoilor pielii.
• Periodic: exfoliere blândă, în funcție de toleranța tenului.

Cel mai important este să alegi produsele în funcție de tipul și nevoile pielii, nu doar în funcție de sezon.

DOUGLAS România lansează noul DOUGLAS Beauty Card, cea mai recentă versiune a programului de fidelizare al Grupului, implementată treptat la nivel european începând cu aprilie 2025. Noul program aduce beneficii personalizate, experiențe exclusive și o integrare completă între mediul online și magazine, oferindu-le clienților o experiență de cumpărare mai relevantă și mai conectată.

Cu peste 65 de milioane de membri, DOUGLAS Beauty Card se numără printre cele mai importante programe de fidelizare din industria europeană de beauty. Lansat în Germania în urmă cu 30 de ani, programul a intrat într-o nouă etapă de dezvoltare în 2025, prin implementarea unei platforme modernizate la nivelul Grupului. După lansarea în mai multe piețe europene începând din aprilie 2025, noul Beauty Card este disponibil acum și pentru clienții din România.

„Prin noul DOUGLAS Beauty Card, ne dorim să transformăm experiența de cumpărare într-una mai personalizată și mai relevantă pentru fiecare client. Prin recompense experiențiale și beneficii premium, disponibile atât online, cât și în magazinele noastre, le oferim membrilor programului mai multe motive să descopere, să experimenteze și să se bucure de universul DOUGLAS”, a declarat Eva Molsich, SVP Group CRM & Analytics, DOUGLAS Group.

„Obiectivul nostru este să construim relații de durată cu clienții noștri, consolidând loialitatea acestora prin experiențe relevante și beneficii personalizate, care să îi încurajeze să aleagă DOUGLAS mai des.”

„Programul nostru de fidelitate este prezent în România din 2014, iar astăzi facem un nou pas în evoluția sa prin lansarea Beauty Card 2.0. Noul program ne permite să oferim experiențe mai relevante, beneficii personalizate și o interacțiune digitală simplificată, răspunzând mai bine așteptărilor clienților noștri. Suntem bucuroși să aducem acum în România această nouă generație a Beauty Card, deja implementată cu succes în alte piețe europene.”, a declarat Georgi Komitov, CEO Balkan Cluster.

Trei niveluri de fidelizare și beneficii personalizate

Noul DOUGLAS Beauty Card introduce trei niveluri de fidelizare: Beauty Card, Beauty Card Gold și Beauty Card Platinum.

Membrii acumulează puncte Beauty în urma achizițiilor realizate online și în magazine și pot accesa beneficii personalizate, cadouri, reduceri, servicii de beauty, sesiuni de shopping dedicate și invitații la evenimente exclusive.

În România, DOUGLAS Beauty Card este disponibil exclusiv în format digital și poate fi accesat direct din contul de client DOUGLAS, oferind acces la beneficii atât online, cât și în magazine.

Recunoaștere internațională pentru DOUGLAS Beauty Card

Lansarea din România vine într-un moment important pentru companie, programul fiind recent recunoscut în cadrul European Loyalty Awards 2026, una dintre cele mai prestigioase competiții dedicate industriei de loyalty și customer experience.

În cadrul ceremoniei desfășurate la Londra pe 3 septembrie 2026, DOUGLAS Beauty Card a primit distincția „Highly Commended” la categoria „Best Use of Customer Analytics/Data/AI”, ca recunoaștere a modului în care compania utilizează datele, analiza avansată și inteligența artificială pentru a crea experiențe de cumpărare mai relevante și mai personalizate.

Cu peste 65 de milioane de membri Beauty Card la nivel european, DOUGLAS valorifică informațiile despre preferințele și comportamentele de cumpărare ale clienților pentru a oferi recomandări, beneficii și experiențe adaptate nevoilor fiecăruia.

Pe lângă această distincție, DOUGLAS Beauty Card s-a numărat printre finaliști și la categoriile „Best Retail Loyalty Program of the Year (Non-Food)” și „Best Overall Customer Experience”, confirmând performanța și inovația echipelor de CRM, Loyalty, Analytics și Data & AI ale companiei.

Potrivit juriului competiției, programul reprezintă un exemplu remarcabil de utilizare a datelor și inteligenței artificiale pentru dezvoltarea unui program de fidelizare la scară largă, transformând insight-urile despre consumatori în experiențe relevante și personalizate pe întreg parcursul de cumpărare.

Lansare susținută printr-o campanie internațională

Noul DOUGLAS Beauty Card este promovat printr-o campanie internațională de marketing 360°, desfășurată sub sloganul „YOUR BEAUTY, YOUR BENEFITS. AGAIN & AGAIN.”

Campania pune în prim-plan beneficiile personalizate și experiența digitală oferită de noul Beauty Card. Elementul vizual central este un cadru în nuanță mint, inspirat de identitatea programului de fidelizare și utilizat în toate materialele de comunicare.