Connect with us

Marketing

Doza de aluminiu câștigă teren în România: ponderea sa în ambalajele SGR a urcat la 29,3%

Published

on

Datele oficiale RetuRO analizate de Every Can counts arată o creștere de la 21,6% în primul trimestru din 2024 la 29,3% în al doilea trimestru din 2026. Un motor al acestei creșteri este generația tânără, atrasă de libertatea grafică pe care o oferă doza și de reciclabilitatea la infinit.

De la lansarea Sistemului de Garanție – Returnare la finalul anului 2023, doza de aluminiu a urcat vizibil în structura ambalajelor de băuturi din România. Potrivit rapoartelor oficiale RetuRO, ponderea metalului în totalul ambalajelor SGR puse pe piață a crescut de la 21,6% în primul trimestru al anului 2024 la 29,3% în al doilea trimestru al anului 2026. Aceeași tendință apare și la returnări, unde metalul a ajuns la 28,8%, față de 18,7% la începutul sistemului.

Este o creștere de aproape opt puncte procentuale în doi ani, într-o piață unde plasticul rămâne majoritar, dar în scădere: de la 61% la 51% din cantitățile puse pe piață în aceeași perioadă. Sticla s-a menținut stabilă, în jurul valorii de 20%.

Metalul urcă trimestru după trimestru

Ponderea dozei a crescut constant din 2024 încoace, cu maximul atins în al doilea trimestru din 2026, ceea ce indică o tendință structurală. Explicația ține de mai mulți factori care se suprapun: extinderea gamei de băuturi comercializate în doză, preferința tot mai clară a consumatorilor pentru un ambalaj ușor și portabil și un context în care aluminiul devine materialul preferat al brandurilor care își construiesc identitatea în jurul sustenabilității.

Tendința se regăsește și la nivel internațional. Potrivit unei analize McKinsey din aprilie 2026, segmentul ambalajelor din metal a continuat să înregistreze o creștere constantă a volumelor, iar în anumite categorii metalul câștigă cotă de piață datorită portabilității, reciclabilității și tendinței de premiumizare.

Doza de aluminiu se reciclează la infinit, fără pierdere de calitate, și poate reveni pe rafturi în doar 60 de zile. Fiecare doză reciclată economisește până la 95% din energia necesară producerii uneia noi din materii prime.

Doza, un spațiu de exprimare pentru branduri

Creșterea dozei are și o componentă culturală, vizibilă mai ales în rândul generației tinere. Suprafața dozei funcționează ca o pânză continuă, fără etichetă lipită și fără întreruperi, ceea ce oferă designerilor un spațiu de lucru pe care ambalajele din alte tipuri de materiale nu îl au. Tehnologiile actuale de printare pe metal permit culori intense, finisaje mate, cerneluri fosforescente și ediții limitate, iar producătorii oferă zeci de dimensiuni și tehnici de decorare pentru branduri care vor să iasă în evidență pe raft.

Pentru consumatorii tineri, ambalajul a devenit o extensie a stilului personal. Un articol publicat de Ad Age în 2024 arată că 81% dintre membrii generației Z au încercat un produs din cauza ambalajului, iar 63% au repetat achiziția pentru același motiv. Aceeași generație percepe metalul drept cea mai responsabilă alegere din punct de vedere ecologic, potrivit cercetării McKinsey din 2024, care indică faptul că 60% dintre tineri preferă ambalajul reciclabil. La nivel european, un studiu realizat de agenția Caramel pentru Sonoco arată că 82% dintre consumatori sunt mai predispuși să cumpere un produs care vine în ambalaj metalic.

Aceste preferințe explică de ce tot mai multe branduri de băuturi aleg doza: pe raft, ea devine parte din felul în care sunt recunoscute.

Românii vor ca reciclarea să devină o experiență

Sistemul de garanție-returnare a construit rapid gestul reciclării. Rata națională de reciclare a dozelor de aluminiu a ajuns la 75% în 2025, de peste două ori mai mare față de 2022, când datele Comisiei Europene indicau doar 35%. Studiul global Every Can Counts 2025, realizat pe un eșantion de peste 16.000 de participanți din 16 țări, dintre care 1.013 în România, arată însă că românii își doresc mai mult de la actul reciclării.

Trei din patru români (75%) declară că ar recicla mai mult dacă experiența ar fi mai plăcută sau mai interactivă, prin recompense, jocuri sau aplicații care să monitorizeze și să celebreze reciclarea. În paralel, românii se numără printre cei mai implicați consumatori din lume: 71% se simt personal responsabili pentru reciclare, cel mai mare procent la nivel global, iar 91% consideră că producătorii ar trebui obligați să folosească ambalaje complet reciclabile sau realizate din materiale reciclate.

Datele arată o piață pregătită pentru mai mult decât colectarea automată: românii vor puncte de returnare mai accesibile (38%) și un proces mai rapid (41%), dar mai ales o experiență care să dea sens gestului.

Faptul că tot mai multe branduri aleg doza de aluminiu este o veste bună pentru circularitate. Este un ambalaj reciclabil la infinit și deja colectat pe scară largă, ceea ce înseamnă că fiecare doză poate deveni, la propriu, o altă doză, în doar 60 de zile. Când oamenii văd cât de aproape este bucla și cât de repede se închide, reciclarea devine un gest cu sens. Asta ne propunem la Every Can Counts: să apropiem circularitatea de oameni, astfel încât fiecare doză să conteze cu adevărat„, spune David Van Heuverswyn, Global Director of Every Can Counts.

De la raft la instalație de artă

Every Can Counts România răspunde direct acestei nevoi prin proiecte vizibile și activări interactive cu publicul. Instalațiile „I CAN”, realizate integral din doze de aluminiu de artistul român Sergiu Chihaia, transformă reciclarea într-o experiență pe care oamenii o pot vedea și atinge. Prin campanii și proiecte de artă publică, programul aduce circularitatea mai aproape de oameni și transformă un gest cotidian într-un moment cu impact cultural.

Județele cu inițiative puternice în domeniul sustenabilității, precum București, Timiș, Cluj, Ilfov și Constanța, conduc clasamentele naționale privind rata de reciclare.

Continue Reading

Marketing

Oana Tache, reprezentant al tinerei generații de jurnaliști de succes, prezență la dezbaterile „State of the Union” din Parlamentul European de la Strasbourg

Published

on

Jurnalista și creatoarea de conținut Oana Tache a fost invitată special la Strasbourg în cadrul sesiunilor emblematice „State of the Union” (SOTU) de la Parlamentul European, consolidându-și statutul de voce de referință a tinerilor din Europa. Cu o reputație construită prin proiecte media inovatoare și o colaborare de lungă durată cu instituțiile europene – de la campaniile de mobilitate civică până la moderarea unor evenimente continentale de amploare – Oana a adus în centrul dezbaterilor perspectiva generației digitale asupra viitorului comunitar.

Prezenţa la Strasbourg va include o serie de dialoguri oficiale și interacțiuni directe cu liderii de top ai Uniunii European. Reamintim printre cele mai importante momente discuțiile purtate de Oana Tcahe cu Roberta Metsola, Președinta Parlamentului European, și cu Ursula von der Leyen, Președinta Comisiei Europene, contexte în care au fost abordate teme esențiale precum democrația digitală, combaterea dezinformării, dar și rolul activ pe care tinerii jurnaliști și creatori îl au în demascarea știrilor false și educarea publicului tânăr.

Din inima democrației europene, Oana Tache lansează un puternic mesaj de unitate, coeziune și solidaritate continentală, subliniind că provocările actuale pot fi depășite doar printr-o Europă puternică, interconectată și deschisă către inovație dar și cu o presă liberă:

„Trăim într-o epocă în care granițele digitale sunt mult mai active decât cele fizice, iar responsabilitatea noastră, a tinerilor europeni, este să construim punți, nu ziduri. Unitatea nu este doar un concept politic pe o foaie de hârtie, ci o alegere zilnică prin care demonstrăm că suntem mai puternici împreună. Diversitatea noastră este scutul în fața dezinformării și a extremismului, iar viitorul Europei se scrie prin incluziune, dialog real și încredere reciprocă.”

Prin implicarea sa constantă în dialogul civic și prin energia adusă în mediul online și convențional, Oana Tache continuă să inspire tânăra generație să creadă în valorile europene fundamentale, demonstrând că vocea României se face auzită la cel mai înalt nivel decizional din Uniunea Europeană.

Cu un background solid în media şi o carieră începută la vârsta de 5 ani, Oana Tache a reuşit să facă în ultimii 30 de ani un mix bun între televiziune, radio, presă scrisă, digital, marketing şi producţie de digital video content. Dj-ița Virgin Radio România, pe care o puteți asculta on air de luni până vineri, de la 10:00 la 13:00 la TicTalk, a vorbit în nenumărate rânduri în Parlamentul European, la Bruxelles sau Strasbourg, despre experiența de jurnalist independent, bune practici în combaterea dezinformării și cursul de Digital Content Production pe care îl susține la Facultatea de Comunicare și Relații Publice din cadrul SNSPA.

Pe lângă experienţa profesională acumulată în aceşti ani în media tradițională și digitală din România, Oana Tache colaborează cu Biroul Parlamentului European în România şi a lucrat la campanii ca „De Data Asta Votez”„Europeni Împotriva Covid 19”„ÎmprEUnă pentru Europa”„Use Your Vote” etc. A moderat evenimente şi producţii offline şi online printre care podcast-ul „Întreabă un Europarlamentar”, „Europa în direct” etc. Este singurul influencer şi producător de conţinut digital din România invitat de Parlamentul European  la Bruxelles, la European Youth Week, în 2019. A moderat de 2 ori dezbateri la European Youth Event (în 2021 și 2023), a susținut training-uri în cadrul programului Promotori pentru Democrație și a realizat interviuri exclusive cu președinta Comisiei EuropeneUrsula von der Leyen și cu președinta Parlamentului EuropeanRoberta Metsola din postura de jurnalist.

De la emisiunea pentru copii „Abracadabra”, la cea pentru adolescenţi „Şcoala Vedetelor”, DJ şi Voice Over, actriţă în „Un film Simplu” şi „Pariu cu Viaţa”Oana a devenit şi cel mai longeviv VJ la MTV România. A realizat peste 50 de producţii TV pentru post şi a fost invitată de opt ori, în calitate de reporter, la celebra gală de decernare a MTV European Music Awards. Tot la MTV, ea a devenit cel mai tânăr Brand Manager din Europa de Sud–Est a MTV International şi este şi în prezent local hero şi Digital Content Manager pentru Viacom International. Experienţa în televiziune a fost completată de rolul de co-prezentator la „Vocea României” şi „Românii Au Talent”, dar şi de poziţii în departamentele de Marketing şi Digital la ProTV, devenind şi primul Digital Host din România şi principalul producător de digital content pentru ProTV, până în 2018. Ulterior, a lucrat şi ca Digital Development Manager în echipele de marketing ale festivalelor UNTOLD şi Neversea. Recunoscută ca fiind un adevărat profesionist şi trendsetter, Oana Tache a înfiinţat casa de producţie de content digital MediaLike Production şi a colaborat cu brand-uri mari, dar şi la evenimente internaţionale ca TomorrowlandLollaPaloozaSonarWebsummit etc. În 2018 și 2019 Oana Tache a câştigat câte un premiu Webstock. Portofoliul său de producător de conţinut este completat de peste 500 de interviuri cu personalităţi internaţionale şi artişti.

Oana Tache este licențiată în Administrație și Afaceri (specializarea Marketing) la Universitatea București, deține o diplomă Music Business de la Berklee College of Music SUA, a terminat modulul Reuters în Digital Journalism, a terminat International Politics la Institutul Internațional de Business Management din Berlin și este masterandă SNSPA în Comunicare și Afaceri Europene.

Continue Reading

Marketing

Fiecare baterie colectată poate avea un impact!

Published

on

Asociația Sistemul Național de Reciclare a Bateriilor ( SNRB ) se alătură Săptămânii Europene a Reciclării Bateriilor și îndeamnă românii să predea spre colectare bateriile uzate

Cu toții avem baterii uzate uitate prin casă: într-un sertar din bucătărie, într-o telecomandă pe care nu o mai folosim sau în dispozitive vechi. Însă aceste baterii conțin metale reutilizabile, precum litiul, care pot fi recuperate și folosite inclusiv pentru producerea unor baterii noi.

Cu ocazia Săptămânii Europene a Reciclării Bateriilor, Eucobat și organizațiile sale membre desfășoară o campanie comună prin care atrag atenția asupra importanței colectării bateriilor uzate și asupra contribuției sistemelor europene de colectare la economia circulară.

În România, SNRB se alătură inițiativei europene și continuă misiunea de a încuraja colectarea separată și reciclarea corectă a bateriilor uzate.

Eucobat, asociația europeană a organizațiilor naționale din domeniul bateriilor, împreună cu membrii săi, este responsabilă pentru colectarea majorității bateriilor portabile din Europa. Organizațiile membre formează o rețea extinsă de puncte de colectare și aduc împreună campanii naționale și decenii de experiență operațională.

Fiecare baterie colectată este sortată și procesată în instalații specializate din Europa, unde materiale reutilizabile precum zincul, fierul, manganul, nichelul, cobaltul și litiul sunt recuperate și reintroduse în economie, putând fi utilizate pentru realizarea unor produse diverse, de la obiecte de zi cu zi până la baterii noi.

Membrii noștri demonstrează în fiecare zi că circularitatea nu este o promisiune, ci o practică. Fiecare baterie care se întoarce în sistem înseamnă materie primă recuperată pentru Europa, iar datorită bunelor practici pe care le împărtășim în cadrul rețelei noastre, bateriile sunt reciclate în cea mai mare măsură posibilă. Aceasta este povestea pe care o celebrăm în această săptămână.”, Peter Coonen, Președintele Eucobat.

Pentru SNRB, Săptămâna Europeană a Reciclării Bateriilor reprezintă încă o oportunitate de a aduce în atenția publicului un mesaj simplu: bateriile uzate nu trebuie aruncate împreună cu deșeurile menajere, ci predate separat, prin intermediul sistemelor dedicate de colectare.

Fiecare baterie uzată pe care alegem să o predăm spre colectare este un gest mic, dar cu un impact real. Avem nevoie ca oamenii să înțeleagă că bateriile nu sunt deșeuri obișnuite și că locul lor nu este în coșul de gunoi. Prin colectare separată, contribuim atât la protejarea mediului și la siguranța comunităților noastre, cât și la recuperarea unor materii prime valoroase care pot fi reintroduse în economie. Săptămâna Europeană a Reciclării Bateriilor ne reamintește că economia circulară începe, de multe ori, cu gesturi foarte simple, pe care fiecare dintre noi le poate face.”, Elena Gaspar Ion, Președinte SNRB.

O regulă esențială protejează atât oamenii, cât și mediul: nicio baterie nu ar trebui să ajungă în coșul de gunoi sau în alte fluxuri de deșeuri.

Bateriile ajunse în deșeurile menajere se pot deteriora și pot provoca incendii în vehiculele de colectare și în instalațiile de sortare. Atunci când sunt predate prin intermediul sistemelor dedicate, acestea pot fi gestionate în siguranță și tratate corespunzător.

Regulamentul UE privind bateriile, publicat în iulie 2023, a introdus noi obiective ambițioase de colectare pe care industria trebuie să le atingă până la sfârșitul anului 2030. Eucobat și membrii săi susțin aceste obiective, însă atingerea lor presupune implicarea tuturor: producători, sisteme de colectare, autorități și, mai ales, cetățeni.

Iar una dintre cele mai rapide modalități de a crește cantitatea de baterii colectate începe chiar în casele noastre.

Aproape fiecare gospodărie are un sertar în care s-au adunat baterii uzate. Există însă și bateriile „ascunse”, aflate în laptopuri vechi, telefoane și alte dispozitive ajunse la sfârșitul duratei de viață și rămase nefolosite pe un raft sau într-un dulap. Acolo unde este posibil, acestea ar trebui scoase din dispozitive și predate la punctele de colectare corespunzătoare.

Bateriile există, iar rețeaua de colectare există. Tot ceea ce le cerem europenilor în această săptămână este să le aducă împreună: goliți acel sertar, verificați dispozitivele vechi și predați bateriile uzate. Este gratuit, este sigur și face o diferență reală pentru economia circulară.”, Eric Ruyters, Secretar General Eucobat.

Pentru SNRB, mesajul acestei săptămâni merge dincolo de o singură campanie. Colectarea separată trebuie să devină un obicei firesc: nu păstra bateriile uzate uitate prin sertare și nu le arunca la gunoi. Predă-le spre colectare și reciclare.

Fiecare baterie colectată înseamnă o șansă ca materiale valoroase să rămână în circuitul economic și, în același timp, un pas către o economie mai circulară.

Despre Săptămâna Europeană a Reciclării Bateriilor

În perioada 5–13 septembrie 2026, Eucobat și membrii săi marchează cea de-a 12-a ediție a Săptămânii Europene a Reciclării Bateriilor (European Battery Recycling Week) printr-o campanie comună desfășurată sub hashtagurile #EveryBatteryCounts și #EBRW26.

Săptămâna Europeană a Reciclării Bateriilor s-a dezvoltat pornind de la Ziua Europeană a Reciclării Bateriilor, celebrată pe 9 septembrie, pentru a marca ziua de naștere a omului de știință italian Luigi Galvani (1737), ale cărui cercetări în domeniul electricității animale au deschis calea către dezvoltarea bateriei.

 

Continue Reading

Marketing

Marinela Panait preia conducerea Pasteur Filiala Filipești, producător român cu un portofoliu de peste 400 de produse veterinare

Published

on

Marinela Panait a fost numită, începând cu 1 septembrie 2026, CEO al Pasteur Filiala Filipești, compania care concentrează producția de medicamente și produse veterinare a Farmavet Group. Din noua poziție, ea va coordona și activitatea FNC Nutriție Pietroiu, companie deținută integral de Pasteur Filiala Filipești. Numirea are loc în contextul retragerii lui Tomasz Modzelewski din managementul executiv al Farmavet Group, după trei ani de mandat, acesta urmând să rămână implicat în companie ca reprezentant al acționariatului în Consiliul de Supraveghere.

„Este o responsabilitate pe care o preiau cu încredere în experiența echipei și în potențialul companiei. Vom continua să investim în modernizarea și dezvoltarea capacității de producție, să adaptăm portofoliul la nevoile medicilor veterinari, fermierilor și proprietarilor de animale și să creștem prezența produselor fabricate în România pe piețele externe”, a declarat Marinela Panait, CEO al Pasteur Filiala Filipești.

Marinela Panait face parte din echipa Farmavet Group din 2021 și a ocupat anterior funcția de RA & Manufacturing Director. În acest rol, a coordonat o echipă de peste 170 de angajați, fiind responsabilă atât de activitatea fabricilor Pasteur Filiala Filipești și FNC Nutriție Pietroiu, cât și de conformitatea produselor cu reglementările și standardele europene aplicabile industriei farmaceutice veterinare. În ultimii cinci ani, a făcut parte din echipa de top management a Farmavet Group și a contribuit la dezvoltarea operațiunilor de producție, la modernizarea facilităților și la menținerea standardelor de calitate aplicabile medicamentelor și produselor veterinare.

Pasteur Filiala Filipești are 151 de angajați și a încheiat anul 2025 cu o cifră de afaceri de 108,1 milioane de lei, în creștere cu 3,2% față de anul precedent, compania având un obiectiv de creștere de 15% pentru anul 2026 față de 2025.

La Filipeștii de Pădure, compania produce aproximativ 350 de produse medicinale veterinare, biocide și produse cosmetice de uz veterinar și uman. Împreună cu FNC Nutriție Pietroiu, capacitățile coordonate de Marinela Panait realizează un portofoliu de peste 400 de produse.

Produsele realizate în România sunt comercializate atât pe piața locală, cât și în peste 20 de piețe externe, printre care Germania, Elveția, Olanda, Polonia, Irlanda, alături de EAU (Emiratele Arabe Unite), Albania, Republica Moldova, Israel etc. Exporturile reprezintă aproximativ 20% din cifra de afaceri a companiei.

Continue Reading

Trending