Hainele purtate nu mai sunt privite doar ca o alternativă ieftină. Pentru tot mai mulți români, cumpărăturile second-hand înseamnă prețuri mai accesibile, piese unice și, în unele cazuri, un mod de a consuma mai responsabil.
Piața hainelor second-hand se află într-o perioadă de creștere în România, iar schimbarea este vizibilă mai ales în rândul tinerilor. Un studiu Reveal Marketing Research realizat în iunie 2026 arată că 62% dintre românii din mediul urban au cumpărat cel puțin un produs second-hand în ultimele 12 luni. Procentul urcă la 84% în cazul tinerilor cu vârste între 18 și 24 de ani, semn că hainele folosite au început să fie integrate tot mai mult în obiceiurile de consum ale noii generații.
Mai mult, hainele și accesoriile pentru adulți reprezintă cea mai cumpărată categorie de produse second-hand, fiind menționate de 71% dintre respondenți. Femeile sunt, de asemenea, mai active pe această piață: 70% dintre ele au declarat că au făcut cel puțin o achiziție second-hand în ultimul an
Potrivit cercetării citate de Romania Insider, 64% dintre cumpărătorii de produse second-hand spun că principalul motiv este economisirea banilor. În același timp, fenomenul nu mai este explicat doar prin nevoia de a cumpăra mai ieftin. Aproximativ 18% dintre consumatori indică preocuparea pentru sustenabilitate și reducerea risipei, iar 17% caută obiecte rare, vintage sau de colecție.
Fenomenul nu se limitează însă la haine. Economia circulară începe să fie aplicată tot mai mult și în zona echipamentelor sportive. Datele publicate de Green Report arată că, în 2025, 60% dintre schiurile vândute de Decathlon România au fost second-hand recondiționate, iar bicicletele second-hand au reprezentat 18% din vânzările de biciclete.
O piațǎ care se schimbǎ
Evoluția din ultimii ani indică o transformare a modului în care românii privesc hainele deja purtate. Date publicate în iulie 2026 arată că importurile românești de îmbrăcăminte second-hand au ajuns la aproximativ 500 de milioane de euro, reprezentând circa 15% din piața locală de fashion, potrivit unei analize Ziarul Financiar
Pentru industria modei, creșterea segmentului second-hand poate însemna și o schimbare a relației dintre consumator și produs. O haină nu mai trebuie neapărat să fie nouă pentru a avea valoare, iar o piesă cumpărată la mâna a doua poate deveni parte dintr-un stil personal sau chiar un obiect de colecție.