Lavazza aduce magia cinematografiei în ritualul de zi cu zi al cafelei prin lansarea seriei „Family Blend”. Produs de regizoarea și actrița Francesca Scorsese, serialul este compus din cinci episoade de scurt metraj (2–3 minute fiecare), care vor fi lansate în fiecare lună pe canalele globale ale brandului Lavazza, dar și pe canalele protagoniștilor. Seria îl are în rolul principal pe celebrul regizor premiat cu Oscar® Martin Scorsese, alături de fiica sa, Francesac. Rezultatul este o poveste intimă, dar cu rezonanță internațională, elevată de interpretarea actorului hollywoodian Jason Biggs.
Având ca fundal unele dintre cele mai emblematice străzi și locuri din New York – spații care au modelat viața și parcursul creativ al lui Martin Scorsese – seria explorează legătura profundă dintre tată și fiică, amintirile pe care le au împreună și modul în care s-a transmis mai departe viziunea artistică . Acest dialog creativ dintre tată și fiică prinde viață la o ceașcă de cafea.
Cu un ton cald și autentic, care se îmbină natural cu conversațiile protagoniștilor, serialul „Family Blend” aduce la viață platforma de comunicare Lavazza „Pleasure Makes Us Human”, printr-o poveste autentică, în care cafeaua este celebrată ca ritual de zi cu zi, menit să lege povești diferite și să inspire creativitatea.
În „Family Blend”, conceptul de „blend” (amestec) depășește sensul său tehnic și devine o metaforă existențială și artistică. Pe de o parte, reflectă măiestria Lavazza în selectarea și combinarea diferitelor origini de cafea pentru a crea un gust unic, ușor de recunoscut și totuși mereu inovator. Pe de altă parte, celebrează întâlnirea creativă dintre perspectiva cinematografică legendară a lui Martin Scorsese și sensibilitatea contemporană a fiicei sale, Francesca, o voce creativă relevantă pentru peisajul cultural de astăzi.
Seria îmbină realismul specific documentarului cu umorul cinematografic și surprinde chimia spontană dintre Francesca și Martin în cinci episoade de neratat.
„Seria «Family Blend» demonstrează modul în care cafeaua funcționează ca o punte universală, reunind povești și viziuni creative diferite”, declară Carlo Colpo, Chief Marketing Officer al Grupului Lavazza. „Prin acest proiect, ne bucurăm să prezentăm cafeaua ca pe un gest cultural care depășește granițele dintre generații și limbi, devenind un punct de întâlnire pentru creativitate și identitate. Colaborarea cu Martin și Francesca Scorsese dă naștere unui dialog unic, care îmbină profunzimea limbajului cinematografic cu formatele digitale moderne. Prin această mini-serie, creștem relevanța globală a brandului nostru și continuăm să explorăm noi teritorii creative, capabile să implice și să inspire noile generații.”
Proiectul a fost adus la viață în colaborare cu Romilda De Luca, de la RDL Worldwide/Publicis Group, și Lisa Frechette, de la Sikelia Productions. Serialul a fost produs de Propagate Content, avându-i ca producători pe Ben Silverman, Howard T. Owens și Drew Buckley. Conceptul creativ a fost dezvoltat împreună cu Maruri Group și susținut de Joey Payne.